Keď sa marketing zhoršuje – najhoršie futbalové vlastné ciele

Zvedavý prípad Pierra pelikána je výstražným príbehom pre každého, kto je poverený marketingom športového tímu. V roku 2013 NBA franchise New Orleans Hornets prerobila, aby sa stala New Orleans Pelicans, a tak išiel starý názov tímu a voskové insígnie, a prišiel úplne nový vzhľad: kompletná rekonštrukcia farieb, odznak a maskot. >

Zatiaľ čo nové, neškodné uniformy mali malý vplyv, nový maskot Pierre sa dostal na titulky, podobajúc sa tomu, ako urobil z pekla karnevalovú atrakciu. Reakcia, ktorá zahŕňala slabý teror a slzy z mladších fanúšikov tímu, vyústila do Pierrovej strednej sezóny “operácie” – marketingovej kaskadérskej scény, ktorá ho videl ako prebalená v trochu viac priateľskej forme pre deti. sága je dôkazom významu marketingu v športe.Značky a produkty môžu len usilovať o druh lojality, ktorú športové tímy vyzývajú vo svojich fanúšikoch, čo je presne dôvod, prečo musia byť správy a interakcie tak dobre zohľadnené.

Futbal nie je výnimkou. Keďže samotná Premier League zhromaždila celosvetové televízne publikum vo výške 4,7 miliardy, tí, ktorí sa podieľajú na marketingu hry, majú obrovský trh so svojou značkou. S novou sezónou, ktorá sa začína v Anglicku v sobotu, obrátime našu pozornosť na krásnu hru za príklady ne-tak krásnych čias, ktoré futbalové tímy alebo organizácie naozaj vynechali cieľ.Bluebirds v červenej Facebook Twitter Pinterest Cardiff City majiteľ Vincent Tan oslavuje v kontroverznej červenej košeli klubu.Fotografia: Kieran McManus / BPI / Corbis Jedným z hlavných obáv pre fanúšikov klubu, ktorý prevzal nový majiteľ, je to, že jeho tradície a história sa nebudú brať do úvahy. Pre fanúšikov v Cardiff City tieto obavy boli realizované, keď majiteľ Vincent Tan rozhodol, že klub bude nosiť červené doma – docela odklon od tradičnej modrej klubovej. Modrý vták na hrebeň bol taktiež vylúčený v prospech červeného draka.

Napriek protestom fanúšikov a bojkotom zmena prebehla. Avšak, po povýšení do (a rýchleho odstupu) z Premier League v ich novom červenom oblečení, Tan sa vrátil a v tejto sezóne vidí klub vrátiť sa do modrého domáceho košele. Manchester United low-cut dámske tričko Facebook Twitter Pinterest Manchester United nový 2015-16 domáca súprava pre ženy.Fotografia: manutd.com

V týchto dňoch každá nová sezóna prichádza s novou košeľou a pre globálnu značku behemoth, ako je Manchester United, s novými košmi prichádza obrovská obchodná príležitosť.

V sezóne 2015/16 sa Manchester United vrátil k Adidasu po rekordnej dohode o 75 miliónoch dolárov za sekundu a nové tričká začali 1. augusta. Spoločne so štandardnou replikou, Adidas uviedla dámske tričko – dokončené s výstrihom, kreslenie kritiky od niektorých fanúšikov na sociálnych médiách @ MunitedGirl bol jedným z fanúšikov, ktorí vyjadrili nesúhlas so službou Twitter. Tento krok bol niektorými komentátormi označený za sexistov, pričom Paula Cocozza vidí košeľu ako symptómu skutočnosti, že keď “telá žien vstúpia do športovej arény…sú považované za niečo, na čo sa treba zaoberať, postarať sa, prebalené alebo vysvetliť” .SportsDirect.com @ St James ‘Park Facebook Twitter Pinterest Newcastle United majiteľ Mike Ashley je sporná postava amón g podporovateľov klubu.Fotografia: Lee Smith / Action Images cez Reuters

Je bezpečné povedať, že Mike Ashley nie je najobľúbenejšia osoba na Tyneside.Majiteľ Newcastle United má od svojho prevzatia v roku 2007 búrlivý vzťah s fanúšikmi klubu, pretože jeho nedostatok finančných príspevkov a pretrvávajúci manažérsky nepokoj patrí medzi hlavných fanúšikov fanúšikov Magpies proti obchodníkovi. Ashley pridal svoj vlastný obchodný názov Sports Direct ako predponu na štadión klubu St James ‘Park – vytvoriť bizarné meno SportsDirect.com@StJames’Park pre klub klubu, odstránenie starých ikonických nápisov v procese – môže boli najnižšou chvíľou jeho správcovstva.

Napriek tomu, že meno štadióna sa odvtedy vrátilo do svojej bývalej slávy, Ashley zostáva spornou postavou fanúšikov Newcastlu. FA je nevítané privítanie Facebook Twitter Pinterest Anglickí hráči oslavujú, keď skončili tretími rokmi vo MS World Cup v roku 2015.Fotografia: Xinhua / REX Žena problém s ShutterstockSport: FA tweet je len špičkou ľadovca Čítajte viac Anglické mužské tímy nemali veľa osláviť neskoro; “roky ublíženia”, ktoré slávili David Baddiel a Frank Skinner v roku 1996, dnes stojí takmer pol storočia. Tímy žien sa však pevne zasadili do športového vedomia s vynikajúcim výkonom na Majstrovstvách sveta v roku 2015 v Kanade.Tím, ktorý skončil tretí, porazil starých nepriateľov Nemecka v play-off bronzovej medailovej súťaže. V snahe zablahoželať tímu, anglický FA vydal slávnostné tweet: “Naše Lvice sa vrátia, aby sa vrátili k tomu, že sú matkami , partnerov a dcér dnes, ale oni si vzali ďalší titul – hrdinovia. “

Predtým, ako bol rýchlo odstránený, tweet sa stal vírusovým, označovaný ako” patronujúci a sexistický “medzi podobnými reakciami na sociálnych médiách. Bayern Mníchovske sociálne kaskády Facebook Twitter Pinterest Aj Bayern Mníchov nie je imúnny voči PR gaffe.Foto: Lars Baron / Bongarts / Getty Images

Bayern Mníchov, jeden z európskych futbalových fanúšikov, nie je žiadny cudzinec veľkého podpisu, s Mario Götze a Robert Lewandowski len dva z najnovších superstarov, dvere v areáli Allianz Arena. V januári 2012 klub vyhlásil “veľkolepý” nový podpis, ktorý by sa odhalil na tlačovej konferencii, vysielanej naživo na Facebookovej stránke klubu.

Špekulácie o tom, kto môže byť nové meno, ale keď sa fanúšikovia prihlásili na stránku, boli privítaní s vlastným profilom pic ako súčasť propagácie novej klubovej aplikácie.Fanúšikovia neboli šťastní a 5 000 komentárov neskôr, klub vydal ospravedlnenie pre kaskadérsku jazdu. Maskot Particle Thistle (?) Facebook Twitter Pinterest Partick Thistle je nový maskot, navrhnutý kandidátom na cenu Turner David Shrigley. Fotografia: Jeff Holmes / PA

Porota je na tom, či by táto skutočnosť mohla byť vlastne značkou masterstroke. Zatiaľ čo Pierre pelikánský nočný mora mal aspoň rozpoznateľnú podobu, umelkyňa Dave Shrigleyová, ktorá získala cenu v Turneri, vytvorila pre Partick Thistle Scottish Premier League niečo úplne iné.

Tvorba, pripomínajúca štrajk Lisy Simpsonovej – ktorú Jonathan Jones opísal ako “démonické rysy” – nemusí byť priateľskou tvárou pre mladších fanúšikov Thistle, ale klubový profil bol určite zvýraznený prostredníctvom podniku.